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Creare una campagna pubblicitaria Pay-per-Click, comporta immediata visibilita', ma occorre capire bene fino in fondo cosa significa e valutare al meglio come strutturarla.

Le campagne Pay-per-Click piu' funzionali al momento appartengono al motore di ricerca Google (leader mondiale per ricerche e accessi giornalieri su internet) e al social network Facebook (secondo sito al mondo, ma non un motore di ricerca)

Pay-per-Click significa letteralmente ''Paghi per un click''; vediamo dunque di analizzare a fondo la procedura, i pro e i contro.

Un annuncio pubblicitario a pagamento, che sia Google AdWords, Google AdSense o Facebook ads, e' in pratica un campo di testo, o testo piu' immagine, che viene mostrato in prima posizione sui motori di ricerca o sui social network e contiene il messaggio pubblicitario che si desidera.

Per fare si che questo tuo annuncio venga mostrato a persone che fanno ricerche attinenti al tuo servizio o al tuo business, bisogna supportarlo con la scelta di Keywords (parole chiave) per le quali tu vuoi essere messo in risalto.

A questo punto quando un utente cerca una determina parola, che tu hai segnalato come inerente al tuo annuncio pubblicitario, il sistema mette il tuo banner in prima posizione (segnalandolo come un annuncio a pagamento)

Questa operazione si chiama Impression e non ha un costo per te, vuol dire che il tuo banner e' stato mostrato all'utente che puo' liberamente scegliere di cliccarci o meno. Se chi naviga, leggendo il tuo annuncio, trova risposta alla sua ricerca o ne viene incuriosito, allora effettua il Click, vuol dire che entra a visitare il tuo sito e solo per questa sua azione si ha un costo!

Spiegato brevemente il punto di partenza e il funzionamento della campagna pay-per-click, andiamo a vedere alcuni aspetti importanti.

- - - Aspetti positivi - - -

• Una campagna pay-per-click non ha un costo fisso, si spende quanto si vuole e in base ai risultati
Infatti si puo' decidere di lanciare una pubblicita' spendendo solo 10,00 euro e guardare quante volte viene vista (impression), in relazione a questo vedere quante volte e' viene cliccata (click - costo)
Se abbiamo in questo arco di tempo realmente ricevuto telefonate, visite, se nuovi clienti ci hanno chiesto informazioni o addirittura abbiamo venduto il nostro prodotto o servizio, allora possiamo pensare ad aumentare la spesa!

• Siamo noi a scegliere il costo massimo per ogni click!
Ogni parola chiave (keyword) per la quale noi vogliamo essere messi in bella vista durante la ricerca, ha per noi un costo solo quando viene realmente cliccato e quindi visitato il nostro sito, in aggiunta siamo noi a definire quale sia il costo massimo che siamo disposti a pagare per quel click!
Per aiutarci nella valutazione, i sistemi come Google AdWords ci indicano un valore medio di costo, risultato del numero di volte che quella parola chiave viene cercata ogni singolo giorno, in rapporto al numero delle altre campagne pubblicitarie, tue concorrenti, presenti su quelle stesse parole chiave.

• La pubblicita' Pay-per-Click vi porta in evidenza immediatamente!
Questo aspetto e' molto utile se si vuole pubblicizzare un'offerta lampo, un nuovo servizio/prodotto disponibile solo per alcune settimane o per lanciare una nuova sezione o aspetto del vostro business o del vostro sito.

• Tramite alcuni servizi avanzati delle campagne Google AdWords, potete essere messi in evidenza anche all'interno di altri siti, forum, o portali web e attirare cosi' nuovi utenti!
La forza di Google, leader mondiale sul web, puo' portare il vostro messaggio pubbblicitario all'interno di altri siti, forum o portali con centinaia di migliaia di visitatori! La forza di un'ottima campagna pubblicitaria deve colpire non solo chi gia' sta cercando i vostri prodotti / servizi, ma anche andare a incuriosire e catturare chi ancora e' indeciso o chi vorrebbe conoscervi, ma non sa che esistete. Lanciare il vostro brand su larga scala non vi assicura subito conversioni (acquisti, vendite o raggiungimento immediato dell'obiettivo), ma fa si che nel momento in cui la persona necessiti di un servizio/prodotto in linea con il vostro settore, si rivolga subito al marchio/logo che ha visto piu' volte!

- - - Aspetti sui quali riflettere - - -

♦ Prima di iniziare una campagna occorre sapere contro chi ci si scontra | I Competitors
Una attenta analisi dei competitor di mercato e' utile per capire quanto sono indicizzati a livello di ricerca naturale, che valori di affidabilita' hanno per Google, Alexa e per i motori di ricerca, se investono e come nelle campagne Pay-per-click, conoscere il piu' possibile i loro partner e punti di forza sul web.
vedi il servizio Studio dei competitor di mercato

♦ La campagna pay-per-click, non influenza il posizionamento sui motori di ricerca
Una volta smesso di pagare la pubblicita', si ritorna alla posizione di partenza, percio' occorre sempre avere una buona indicizzazione SEO naturale.
vedi il servizio Posizionamento siti nei motori di ricerca | SEO

♦ Una campagna pay-per-click risulta efficace solo se la struttura del tuo sito e' ottimizzata e coerente con le parole chiavi e le ricerche per le quali vuoi essere messo in evidenza.
Suggerire infatti durante la campagna web, delle parole chiavi e delle ricerche che poi non sono presenti nei meta tag (strumenti utili all'indicizzazione) e nei contenuti del tuo sito, non ottimizza le possibilita' di riuscita. Si deve pensare che come noi altri competitor/concorrenti cercano di essere visibili per determinate parole o prodotti, in questo caso tra le moltissime pubblicita', il sistema deve scegliere quali mostrare in evidenza perche' non tutti si puo' essere mostrati, bensi' si usufruisce di una certa fascia di visibilita' (in relazione anche al proprio budget e proprio all'ottimizzazione del proprio sito). Percio' verranno scelti come eletti, tra i paganti, coloro che avranno tutta la struttura indicizzativa del sito gia' in linea con la campagna pubblicitaria!
vedi il servizio Ottimizzazione SEO e restyling struttura / grafica di un sito


Costo di gestione campagna Pay-per-click

Gestione Standard | 150,00 euro per 2 mesi
il costo indicato e' riferito al servizio di lavoro, il budget giornaliero da investire in annunci per i due mesi e' a scelta e a carico del cliente
La gestione standard prevede l'aiuto in fase di start up della campagna web:

+ creazione account;
+ creazione campagna pubblicitaria;
+ inserimento degli annunci e delle parole chiave;
+ monitoraggio delle impressions e dei click;
+ rapporto alla fine dei due mesi;


Gestione Campagna pubblicitaria +Plus | 300,00 euro per 2 mesi
il costo indicato e' riferito al servizio di lavoro, il budget giornaliero da investire in annunci per i due mesi e' a scelta e a carico del cliente
La gestione +Plus della campagna web offre un supporto e uno studio a 360° del segmento di mercato in cui si va ad agire:

+ analisi struttura indicizzativa del vostro sito e delle keywords;
+ analisi competitors di mercato;
+ rapporto sulla struttura SEO del vostro sito;
+ analisi del vostro reale traffico giornaliero e mensile;
+ creazione account;
+ creazione campagna pubblicitaria;
+ inserimento degli annunci e delle parole chiave;
+ monitoraggio delle impressions e dei click;
+ raporto di conversione tra click a pagamento e reali visite e benefici sul sito;
+ consulenza sulle possibili ristrutturazioni e ottimizzazioni a seguito della campagna;
+ rapporto alla fine dei due mesi;



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Per ogni nuovo progetto che andiamo ad affrontare, dobbiamo passare per quattro punti fondamentali:

.1 Cosa vogliamo creare
un sito di servizi? un sito e-commerce? un sito vetrina per chi è già nostro cliente? un portale di recensioni? un sito per ampliare il nostro portafoglio clienti? ..

.2 Con chi ci scontriamo
esistono altri siti simili? chi sono i nostri competitor? come lavorano? miglioro la loro offerta? da quali vantaggi o svantaggi parto? che traffico hanno? a cosa devono il loro successo? ..

.3 A chi ci rivolgiamo
chi sono i miei clienti? quale target voglio colpire? in che realtà mi muovo? la mia utenza è pratica di internet? dove mi trovo si acquista con carta di credito? il mio pubblico è di nicchia? ..

.4 Come realizzarlo
quale sito scegliere? utilizzare o meno una campagna Google Adwords? meglio muoversi sui social network? può aiutarmi youtube? meglio un sito auto gestibile o non? mi servono bak links? il mio competitor ha un forte trust? ..

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